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均价40万一只,爱马仕包包凭什么这么贵?

对大部分人来说,爱马仕包包的核心就是“贵”,这种“贵”形成天然屏障将消费群体区分开来。爱马仕有严格的“筛选顾客”机制。一只爱马仕的铂金包平均价格在6万美金左右,折合人民币大约387528一只,也就是说均价差不多40万一只包。入门款在1万美金左右。折合人民币大约64588一只,也就是说至少6万一只包。其实仅仅只是从价格层面来看,爱马仕包包已经自动屏蔽了很大一部分人群。

均价40万一只,爱马仕包包凭什么这么贵?
爱马仕铂金包

如果说一个月薪两万左右一线大城市的白领小姐姐,一年买两个LV包包不成问题,买一个3万RMB左右的Chanel小羊皮包包也不会太心痛,但是买一个基础款爱马仕铂金包,你肯定还是要三思再三思。

而当你再三思考之后,你就会有一个很清晰的结论了——你不是目标消费受众,至少以你目前月薪两三万来说不是的。

我曾在某时尚栏目里看到一个故事,在此分享引用一下这个桥段:

“像很多大城市的女人一样,奢侈品成为一种武装自己的软性武器。如果你没有爱马仕,你就挤不进拥有爱马仕那群人的圈子。尽管事实上并不是所有富人都喜欢买名牌包,毕竟他们的身份地位已经不需要爱马仕或者保时捷来证明,但是这种用品牌隐形划分出来的圈子依然让这个圈子中非主流或者甚至还没有踏进这个圈子的人感到内心隐隐作痛,这可能并不是虚荣心,而是一种基于消费水平差异的阶层差异带来的不安全感和社会压力。”

我们回归正题:凭什么爱马仕包包会这么贵?

均价40万一只,爱马仕包包凭什么这么贵?
爱马仕铂金包

爱马仕的制作是一个繁琐的过程,大多数人都不知道在所有大牌奢侈品牌中,爱马仕拥有优先选择皮料的特权,为奢侈品提供服务的皮革厂商都是把最好最优质的皮革单独提供给爱马仕,其次才是其他一线奢侈品牌,因此可以断定的是爱马仕拥有市场上最好的皮料。所以,他当然贵的起来!

爱马仕的成功还有一个原因应该主要归功于她一直坚持的工匠精神。爱马仕的家族经营理念就是让手工艺长存,她的每一个凯莉包(Kelly) 和铂金包(Birkin)都是法国手工艺人一针一线缝制偶成。

均价40万一只,爱马仕包包凭什么这么贵?
爱马仕铂金包

然而相对于其他奢侈品而言,爱马仕本身蒙着一层该品牌独具的神秘感。”像所有的奢侈品一样,爱马仕也是饥饿营销的核心玩家,很多时候你可能拿着钱也买不到包,因为量少,还要配货。

均价40万一只,爱马仕包包凭什么这么贵?
爱马仕铂金包

爱马仕对此的解释是,因为手工制作的时间比较长,通常一个铂金包需要一名工匠花上48小时才能完成,也许有人会问,为啥不能好几个人一起做一个包呢?爱马仕的每个包都是同一位工匠从头到尾完成的,这样方便后期的保修保养。

卓越的品质+永不停止的创意+高端消费品的神秘感 给爱马仕带来的收益远远不止于财富,而是价值和口碑的传承。

好啦,看完小麦今天这篇问斩,你现在知道了爱马仕包包为什么这么贵了吗?人是分圈层玩的,爱马仕包包首先从价格上就是已经区分出消费群体,所以说,想要跨越阶层,想成为的人生赢家,从拥有爱马仕开始~~

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