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2020年瑞士手表年度报告,几家欢喜几家愁,劳力士集团超越斯沃琪集团终成行业霸主

由咨询公司摩根士丹利(Morgan Stanley)与LuxeConsult合作公布的2020年钟表行业报告已经出炉,该报告分析了2020年50个主要品牌的销售情况。正如标题所提到的,劳力士(Rolex)让是钟表界的王者。

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尽管劳力士品牌的产量下降了14万只(与2019年相比整体下降了-33%,减少了14万个),但劳力士的销售额在2020年仅下降了-14%,从50.5亿瑞士法郎降至44.2亿瑞士法郎, (钟表行业的平均值是-21%),这要归功于劳力士手表价格平均上涨5%。数据显示,劳力士几乎占有四分之一的市场份额(2020年为24.9%,而2019年为22%)。如果我们看劳力士集团(Rolex和Tudor)的数据,该集团数十年来首次成为最大的钟表公司,估计市场份额占有率达到了26.8%(2019年为24.6%)。

欧米茄仅次于劳力士,占有8.8%的第二大市场份额。其次是卡地亚6.7%,浪琴6.2%,百达翡丽5.8%,爱彼4.3%,泰格豪雅3%,万国2.7%,理查德·米勒2.5%,百年灵2.4%和宇舶2.3% 。

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属于历峰集团的手表销售巨头卡地亚的手表销售是增长的,从2019年的410,000只到2020年的490,000只,但平均销售价格下降了30%。 估计卡地亚的手表销售额在2020年仅下降-13%,为16.3亿瑞士法郎,占有6.7%的市场份额。

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斯沃琪集团(Swatch Group)的浪琴表和天梭表的出口手表数量超过前20名中的任何其他品牌,分别达到150万只和240万只,不过它们的手表价格也最便宜。浪琴表的平均零售价(不含销售税)为1,313瑞郎,而天梭表的平均价格为415瑞郎,低于2019年的739瑞郎。

劳力士/帝舵,百达翡丽,爱彼,理查德·米勒和百年灵等独立公司的表现优于上市集团(LVMH,斯沃琪集团,历峰集团和开云集团)旗下的手表品牌。

根据研究分析师对一年内全球销售的分析,与2019年相比,两极分化更为明显。尽管就价值而言,劳力士多年来一直是最畅销的瑞士手表品牌,但到2020年,劳力士集团首次成为瑞士最大的钟表集团,领先于斯沃琪集团。

斯沃琪集团,LVMH,历峰和开云集团等大型上市公司的股票均遭受下挫。尽管如此,仍有一些品牌脱颖而出。比如卡地亚手表一直保持上升趋势。

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劳力士,百达翡丽和爱彼在2019年的合计市场份额约为31.5%。报告估计,到2020年,这一数字将进一步增长,达到34.9%。 爱彼的销售业绩首屈一指,仅下降了一位数。很多专家认为其销售额已经接近百达翡丽。这两家公司的销售收入在11亿至12亿瑞士法郎之间。

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2020年,“高端化”的趋势仍在继续。批发价超过3,000瑞士法郎(即零售价至少为5,500瑞士法郎)的手表占瑞士所有手表出口的70%(高于2019年的69%和2000年的34%)。该细分市场占出口量的10%。

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另外,事实证明智能手表对入门款手表价格的影响越来越大。2020年,全球售出约7500万只智能手表。相比之下,同期出口的瑞士手表总数为1400万只。一个特别不好的消息是批发价在200至500瑞士法郎和低于200瑞士法郎(价格与智能手表相近)的手表分别下降了33%和-4%(所属瑞士手表的出口总额下降了-21%)。

去年只有少数品牌实现了收入正增长。这两家公司分别是帝舵和迪奥。前者得益于劳力士产品的紧俏。而迪奥的手表销售得益于去年时尚和皮革制品的增长。爱马仕的手表销售也非常出色,2020年的销售额基本保持不变。

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从集团来说,历峰集团失去了约9.9%的市场份额。 斯沃琪集团公布的数据更糟,到2020年下降幅度达到23.9%。两家集团表现不佳的主要原因是其较高的价格下跌风险。然而,咨询公司的估计,在较高的价格区间中,只有宝珀获得了一定的市场份额。 LVMH和开云集团也都在持续下跌。

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