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欧米茄手表销售理念是什么?欧米茄手表手表的市场份额是多少

  欧米茄手表销售理念是什么?欧米茄手表手表的市场份额是多少?“让顾客高兴”是卢克勤挂在嘴边的一句话。事实上,这也是欧米茄手表教科书的第一章。欧米茄手表的宣传口号是“thebestchoice”。他们又以向来的高调风格,请来了一大批名人一起说欧米茄手表是“thebestchoice”。这就是所谓的“名人大使”。欧米茄手表也许是最擅于请名人大使的一个品牌。除了前文提到的任贤齐之外,他们的名人大使还包括:名模库尔尼科娃、赛车名将舒马赫、OO7扮演者布鲁斯南、好莱坞影星妮可.基得曼、李玟等。 

欧米茄手表销售额

  在每一个名人背后都有一大笔的预算,不光是所谓的“出场费”,还有相应的宣传费用。“我们每年在中国的广告投放超过1500万元。”卢克勤说。按照中港区市场总监郑美龄的介绍,广告宣传大约只占欧米茄手表宣传总预算的30%。其他的宣传包括:公关活动、邮寄目录册、新品发布会等。这样算来,欧米茄手表在中国市场一年投入的推广费用大约是5000万元,我们前文估算欧米茄手表一年在中国市场的销售额大约为三四亿元,你不能不惊叹欧米茄手表在推广方面的大手笔。  
欧米茄手表销售理念是什么?欧米茄手表手表的市场份额是多少 欧米茄手表   这么多名人,在一些经过精挑细选的媒体上、在一些公益活动中、在小范围的主题PARTY里,不断地告诉大家:欧米茄手表是“thebestchoice”。其结果是,在一个特定群体中,这个形象被接受了。这当然不是全部。欧米茄手表是传统的体育大赛指定计时供应商。绝大多数奥运会、冬奥会以及其他重大体育赛事都习惯了以欧米茄手表为指定计时。

  另外,在诸如登月计划等时髦、热闹的地方,总有欧米茄手表的身影(欧米茄手表非常骄傲于宇航员登上月球的时候,戴的是欧米茄手表。

  显然是为了和自己“出手豪阔、高调、时髦”的形象更匹配,欧米茄手表在赞助体育赛事方面更愿意跟赛车、高尔夫等比赛拉上关系。

  如果实在没有什么热点了,那欧米茄手表就会动心思自己制造出一个热点来:推出各式各样的纪念表。比如,纪念登月多少年,纪念欧米茄手表进入中国若干年等等。每一个这样的活动都会推出至少一款新表,而且一般的纪念表都是限定数量,以强调其纪念意义。欧米茄手表的设计部每年推出的新品竟高达100款,平均每周两款。

强大的宣传取得了明显的成绩。“开车要开宝马、戴表要戴欧米茄手表”,这似乎已经成为“成功人士”的共识。

独特的欧米茄手表文化

  回过头来看,与其说欧米茄手表在卖手表,不如说它们在卖的是一种文化。仅仅作为计时工具,百元上下的石英表足矣,瑞士人成功地把手表转化成一种“手腕上的文化”,这个夹在德国和法国之间的国家把德国人的严谨和法国人的浪漫都吸收到自己的制表工业中去,成为工业与艺术以及商业结合的典范。“人们穿衣服最初是为了取暖。”欧米茄手表CEO欧科华对《外滩画报》说,“可是多数人都希望穿得好看一些,并且愿意为此付费,手表也是同样的道理。”看到这一点是不难的。难就难在让一个相当大的群体认为,花能买几百块表的钱去买一块表是“thebestchoice”。  
欧米茄手表销售理念是什么?欧米茄手表手表的市场份额是多少 欧米茄手表   中国内地市场每年大约销售100万块手表,其中绝大多数都是500元以下的廉价表,超过8000元的豪华表在总数从数量来说不到10万只,但是,它们的销售额却占到一半上下。也就是说,10%的手表占据了50%的销售额,随着中国经济的高速成长,这个趋势还将进一步加强。这可能也是欧米茄手表愿意在中国花更多心思的一个理由。

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