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GUCCI的小白鞋,已然是“高级版”的Stan Smith了

GUCCI的小白鞋,已然是“高级版”的Stan Smith了

“信息的获取越来越民主,导致消费阶层也在逐渐上下贯通。现在所有人都能买到类似的东西了。”

—— 《更多尝试:在无尽的选择中的品味》,作者 Tom Vanderbilt

GUCCI的小白鞋,已然是“高级版”的Stan Smith了

近两年,传统高端时尚品牌和时装屋,基本上都经历了 “总监” 级别的人员变动或是全新的市场策略。而其直接落实到消费者上的结果,就是你会发现 —— 这些高级货越来越顺眼了。

在这些从外形上越来越受年轻人爱戴的高端时尚品牌中,GUCCI 绝对要排在前列。

GUCCI的小白鞋,已然是“高级版”的Stan Smith了

原 GUCCI 首饰产品设计总监 Alessandro Michele 的上任,把有些邪典的宗教元素和复古华丽的宫廷风相结合,从视觉上首先就让人们摆脱了它 “印象浅薄” 的命运,其对比之鲜明,甚至让不少新锐的青年设计师、当红歌手和各种曾主打街头风格的 Icon 都对之青睐有加…

GUCCI的小白鞋,已然是“高级版”的Stan Smith了

A$AP Rocky & Virgil Abloh in GUCCI

但我们今天要说的和鲜艳的花卉、妖娆的蛇没多大关系,GUCCI 最近红遍全球的单品并不在身上,而在脚上:

GUCCI的小白鞋,已然是“高级版”的Stan Smith了

对,就是 GUCCI 在今年春季正式发布的 Ace Sneaker 低帮球鞋

GUCCI的小白鞋,已然是“高级版”的Stan Smith了

潮流或时尚,或许真的存在 “风水轮流转”。

在大家逐渐脱下了脚上的 Stan Smith,开始改投 Yeezy Boost 和 Vans Old Skool 之后,这双和 Stan Smith 几乎一样的设计 (甚至连走线、鞋尾、图案设计的位置都极其一致…)毫无预兆的成为 “高级版 Smith”,先是凭借着其 “亲民” 的外形与款式令人过目不忘,又在 GUCCI 的官方营销活动和诸多明星的接连上脚之后再次掀起了一股奇特的小白鞋之风。

GUCCI的小白鞋,已然是“高级版”的Stan Smith了

在推广 GUCCI Ace 时,GUCCI 营销团队再次以社交网络为轴 —— 一场在 Snapchat 上联合艺术家、明星和普通用户们发起的 “#24HourAce” ,彻底的让它的出镜率上升了几个量级

虽然没有直接依据,但你估计也发现了 —— 现在有关潮流、时尚文化的 “含金量” 和过去的几年完全不同:直白点说,人们的消费水平激增,为了追求个性避免同一,可供时尚消费的支出也有增无减。

GUCCI的小白鞋,已然是“高级版”的Stan Smith了

GUCCI 为 Ace Sneaker 打的平面广告之一

于是,面对曾经的 “街鞋” Stan Smith,时尚爱好者之中相对硬核一点的马上嗅到了来自 GUCCI 的最新风潮,简单的分析一下就能知道其中的奥秘:

1. 虽然出自 GUCCI 之手,但它依旧是 “Stan Smith”,好搭才是真正的王道;

2. 相比 Stan Smith 运动鞋的定位,它拥有更高的 “品质” (换句话说,它更贵…)。承认吧,谁都愿意用这个词来凸显自己的品味,同时价格的高门槛,也的确让 Ace 的风潮,绝不像花几百块买双 Stan Smith 时那么好跟了;

3. 它很独特,不光能立马分出与 Stan Smith 的区别,甚至多种不同的刺绣款式,还能同样区别出两个都穿着 GUCCI Ace 的人…

GUCCI的小白鞋,已然是“高级版”的Stan Smith了

GUCCI Ace 侧面的设计变化之多端,已经到了数不清地步

总而言之,它具备一切 “爆款” 的潜质,唯一有可能阻止你的,或许只有它的价格… (550 至 800 美元不等)

GUCCI的小白鞋,已然是“高级版”的Stan Smith了

接下来,依旧是我们熟悉的图集示范时间,看了以下的明星和素人对 GUCCI Ace 的上身示范,你也许能更真切地感觉到它成为新一代 Stan Smith 的原因 —— 相信我,当你萌生起 “好想买 GUCCI!” 的想法时,我可以用表达同感告诉你,你不是一个人…

名人部分

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Taylor Swift

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Tyga

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Jared Leto

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“小雀斑” Eddie Redmayne

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Kevin Hart

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A$AP Nast

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鹿晗

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宋茜

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素人部分

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(图片来源: VOGUE / GUCCI / THE BASEMENT / Palacetalk / @ifayfu / @dedicated2idiocy / @gullyguyleo / @yk_paipai / @mrnamebland / @thriftsandthreads / @elle.___ / @mirrorrihs / @hsj8123 / @lily_7_ilaria / @nancymoeller_ / @dresssenselady / @monsiieuralexx / @linglingfung / @javiersegoviab)

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